降價了。

12月8日，蘋果官方宣布在京東、天貓等平臺的旗艦店推出年末降價活動。其中，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機型每部降價300元，優惠后，iPhone 17 Pro售價8699元/部起，iPhone 17 Pro Max售價9699元/部起。此外，部分地區可享國家補貼，最高可省500元/部。

據彭博社報道，iPhone 17系列助推蘋果10月在中國市場的銷量飆升37%，自2022年以來首次占據四分之一的市場份額（25%）。

Counterpoint Research分析稱，從起售價5999元的iPhone 17到售價8999元的17 Pro Max，各款新機型的銷量均實現了兩位數的增長，超越其前代產品iPhone 16。蘋果的強勁表現帶動了中國智能手機市場實現了8%的增長。

分析師Ivan Lam表示，新款iPhone（iPhone 17系列）在蘋果總銷量中的占比已超過80%。“隨著平均售價（ASP）的上漲推高營收上限，我們很可能會看到增長進一步放大。”

產業鏈數據顯示，蘋果為iPhone 17系列規劃了充足產能，第三季度產量約為5400萬部，第四季度預計提升至7900萬部，全年總產量預計達1.33億部。

市場分析人士認為，隨著年底消費旺季來臨，疊加產品供應的持續充足，iPhone 17系列在中國市場的銷量有望沖刺新高。

最新消息，美國知名投行韋德布什的董事總經理、知名科技分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）周一將蘋果目標價上調至350美元，較當前水平高出約26%。艾夫斯周一在X上發文稱，iPhone 17銷量超預期，以及蘋果在人工智能（AI）領域加快發展勢頭，是其上調蘋果目標價的核心催化劑。

蘋果公司此前發布的2025財年第四季度財報（截至9月27日）顯示，蘋果第四財季總營收為1024.66億美元，創同期歷史紀錄，較上年同期的949.30億美元增長8%；凈利潤達274.66億美元，較上年同期的147.36億美元大幅增長86%。

其中，第四財季iPhone營收同比增長6.1%，達到490億美元，但仍略低于分析師預期的501億美元。

值得注意的是，蘋果第四財季在大中華區的營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降了3.6%，成為全球各區域中唯一出現營收下滑的市場。

此外，央視財經援引多家媒體報道稱，美國蘋果公司管理層正在經歷多年來最激烈的人事動蕩。日前，蘋果公司在其官網發布公告，宣布了三項管理層人事變動，而在過去一周內，蘋果公司已有4名高管宣布將離職。

當地時間11月4日，蘋果公司宣布其總法律顧問，以及環境、政策和社會倡議副總裁均計劃于2026年退休，從美國科技巨頭Meta公司來的詹妮弗·紐斯特德將擔任總法律顧問兼政府事務高級副總裁。此前一周時間里，蘋果的人工智能負責人和界面設計負責人相繼退休或辭職，主管蘋果自研芯片的硬件技術高級副總裁約翰尼·斯魯吉近期告知首席執行官庫克，他正認真考慮在不久的將來離職。上述幾人都直接向首席執行官庫克匯報。

而在今年更早的時候，除了宣布即將退休離任的首席運營官和前任首席財務官，還有大量人工智能方面的人才相繼離開蘋果入職Meta、OpenAI等公司。彭博社的統計顯示，人工智能、機器人和機器學習方面的人才大多流入了Meta公司。Meta此前創立了超級智能實驗室，加碼人工智能開發。而蘋果公司本就在人工智能領域稍顯落后，這樣的人才流失則加劇了外界對其前景的擔憂。內部人士透露，蘋果的人力資源團隊已經接到指示，加大招聘和留任力度。

與此同時，已滿65歲的庫克，其健康狀況也正受到外界更密切的關注。內部不少人討論庫克的手會“時不時發抖”的問題，但接近庫克的人士表示，他的健康狀況良好。彭博社的報道還指出，硬件工程高級副總裁約翰·特努斯被廣泛認為會是庫克的接班人。

綜合自：天貓、京東、觀察者網、央視財經等

校對：彭其華