馬年春節(jié)假期，蘇州七里山塘景區(qū)暖意融融、人頭攢動(dòng)。

隨處可見(jiàn)的是身著圓領(lǐng)琵琶袖短襖、下著金絲馬面裙的游客，她們頭插花鈿金釵，結(jié)伴相游在白墻黛瓦間，與古橋流水、亭臺(tái)樓閣相映成趣，一起成為姑蘇城中的風(fēng)景線。

“古裝漢服租賃、化妝跟拍一條龍！”券商中國(guó)記者走在蘇州景區(qū)，沿途不時(shí)有漢服妝造推銷人員上前熱情推介。記者觀察到，在景區(qū)漢服妝造店里，從孩童到中老年客人均有體驗(yàn)，不同年齡段的游客們?cè)谝慌呕瘖y鏡前端坐，而化妝師們正緊張地描眉、盤(pán)發(fā)。漢服體驗(yàn)消費(fèi)正成為新春文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

“花冠裙襖，大袖圓領(lǐng)”——隨著漢服國(guó)風(fēng)潮的興起，著漢服、游山水，成為年輕人追捧的新時(shí)尚，這背后是傳統(tǒng)文化自信的思潮。

這股“古風(fēng)國(guó)潮”消費(fèi)從圈層走向大眾，最直觀的體現(xiàn)便是漢服訂單的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“明制漢服突然火了，身邊很多漢服工廠都沒(méi)有貨了，恰好又是春節(jié)前火起來(lái)的，工廠馬上加工制作也來(lái)不及。”山東菏澤曹縣的“二月河”漢服工廠店店主告訴記者，他于幾年前開(kāi)始只專注于馬面裙的制作和批發(fā)，客戶以廣東、浙江、江蘇、福建、四川等南方的客戶居多。

回憶過(guò)往，該店主表示，幾年前馬面裙曾一度走紅，當(dāng)時(shí)價(jià)格幾乎是如今的一倍，但受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，馬面裙的銷量和利潤(rùn)率始終不及預(yù)期。而此次馬年春節(jié)前后漢服市場(chǎng)的再度升溫，讓他看到了行業(yè)新希望。店主計(jì)劃年后推出幾款（上身）琵琶袖，搭配馬面裙，作為套裝一起銷售。

對(duì)于漢服大范圍爆火的原因，上述店主認(rèn)為，年輕人在社交媒體拍攝漢服短視頻是此次漢服大火的關(guān)鍵，影響了更多的年輕人購(gòu)買(mǎi)漢服。“年輕人開(kāi)始重視傳統(tǒng)漢服，尤其最近很推崇端莊、大氣的明制漢服。”

不止蘇州七里山塘景區(qū)，這個(gè)春節(jié)，從西安大唐不夜城到洛陽(yáng)古城等，全國(guó)各地的古城景區(qū)都掀起了漢服熱潮。“三步一公主，五步一俠客”，身著各朝代漢服的游客漫步在古城街巷，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，既豐富了新春文旅體驗(yàn)，也彰顯了年輕人對(duì)“衣冠上國(guó)、禮儀之邦”的文化認(rèn)同與情感擁護(hù)。

早在2023年，艾媒咨詢就發(fā)布過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年達(dá)到144.7億元，并預(yù)計(jì)2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。同時(shí)，艾媒咨詢認(rèn)為，漢服日常化成為新趨勢(shì)，品牌需通過(guò)不斷融合新元素，推動(dòng)漢服從小眾圈層成長(zhǎng)為大品類。

如今，漢服已從小眾愛(ài)好，成為年輕人追捧的新時(shí)尚，并正在推動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)生。其“破圈”不僅帶動(dòng)了文旅發(fā)展，也串聯(lián)起上游漢服研究與設(shè)計(jì)，中游漢服生產(chǎn)制作，下游漢服時(shí)尚秀場(chǎng)等新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的興起。

作為漢服的重要生成基地，山東曹縣憑此打造出了獨(dú)有的品牌力。根據(jù)菏澤市文化和旅游局的信息，近年來(lái)，曹縣完善體制機(jī)制、加強(qiáng)漢服推廣、精心創(chuàng)建曹縣漢服品牌，曹縣漢服曾先后走上了第二屆中國(guó)國(guó)際華服設(shè)計(jì)大賽、意大利米蘭中秋漢服展演、中韓建交30周年紀(jì)念大典等舞臺(tái)，至2024年的時(shí)候，曹縣的漢服產(chǎn)品就已銷往澳大利亞、加拿大、歐美等10余個(gè)國(guó)家（地區(qū)）。

責(zé)編：楊喻程

排版：汪云鵬

校對(duì)：蘇煥文