證券時報記者 張智博

“一馬當先”“龍馬精神”，與馬相關的成語，大多承載著中華文化對于努力、奮進與積極生活的古老推崇。當這份傳統的吉祥寓意，與更具現代氣息和時尚設計感的潮流載體相互碰撞，將會發生什么？帶著這份好奇心，證券時報記者近日探訪深圳新春潮流消費市場。

傍晚時分，深業上城3樓小鎮，泡泡瑪特新店內人頭攢動。不少附近的上班族或是專程來打卡的青年男女精心選購，他們將潮玩視為過年必備的裝飾或禮物，即所謂的“新年貨”。

“我是專程來抽新年盲盒的。”孫女士笑著對記者說，“每年新春，泡泡瑪特都會推出一些主題盲盒，去年就推出了一款類似于樂高積木的盲盒；而且它一般會做成多個IP的組合款，你既能享受到抽盲盒的爽感，又可以搭搭積木，很有互動性。”

記者觀察到，多數熱門IP身著嶄新的馬年主題皮膚出場，人氣明星LABUBU仍是其中“頂流”，既有全身紫色毛絨、頭戴小馬兜帽的款式，也有騎著愛心小馬、手持星星棒的形象。Baby Molly、星星人等人氣IP的新造型也緊扣馬年主題，巧思滿滿。

據悉，本次馬年春節，泡泡瑪特首次將毛絨品類納入新春系列新品，設計上通過柔和的色彩搭配、靈動的小馬元素等細節深度呼應馬年新春主題，傳遞新年的喜慶與活力；泡泡瑪特還持續推出冰箱貼、手鏈、香氛等周邊產品，通過吉祥設計與實用屬性相結合，讓好運與福氣“馬上發生”，成為新年裝點生活、傳遞心意的好禮。

泡泡瑪特相關負責人告訴記者：“品牌始終堅信潮玩是傳統文化的年輕化表達載體。未來，泡泡瑪特將持續探索潮玩藝術與中華傳統節日更多、更有趣的融合方式，讓更多年輕人在歡樂中傳承中華優秀傳統文化，感受中華傳統節日的獨特魅力。”

不止于潮玩文化，寵物、國風等新消費也受到消費者的追捧。記者線上采訪了中國云錦品牌“元先”旗艦店，負責人祁冬君對記者表示，當下的消費市場需要文化品位、工藝價值和情感共鳴。新春期間，公司依照年輕人喜歡的設計和吉祥寓意，推出了《馬上有福》《馬上有錢》等生肖限定款，是目前店里賣得比較好的產品。

根據《2026抖音電商年貨消費趨勢數據報告》，1月16日至29日，寵物徽章、貓砂、零食、消毒液等消費持續升溫，寵物用品成交額同比增長83%；新中式服裝銷售火熱，訂單量同比增長66%，新中式雙面穿外套、國風馬甲、國風印花直筒褲等商品持續熱銷。

臨近春節，過年必備的零食店內消費者同樣絡繹不絕。“為了迎接新春期間的消費高峰，公司產品已在零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道全面鋪貨，有效擴大品牌曝光。”鹽津鋪子品牌人員告訴記者，“現在的消費者喜歡特色設計，我們今年聯合故宮宮廷文化及京東，分別推出的春節辣鹵禮包及平臺專屬禮盒，直接拉動了節日銷售。”

新消費吸引一眾年輕人排隊打卡，是整個新春消費市場熱度的縮影。在春節這一古老而又常新的盛大節日里，濃厚的“年味兒”深深扎根于文化傳統與時代潮流的交融之中，升騰在溫暖熱烈的人間煙火里。