近日，杯壺行業(yè)龍頭哈爾斯(002615)與頭部IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)小黃鴨德盈在永康簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方核心管理團(tuán)隊(duì)出席簽約儀式。此次合作并非簡(jiǎn)單的IP聯(lián)名，而是哈爾斯堅(jiān)定向自主品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵布局，標(biāo)志著其品牌升級(jí)邁入全新階段。

作為全球杯壺行業(yè)頭部企業(yè)，哈爾斯深耕行業(yè)二十六年，擁有硬核制造與研發(fā)實(shí)力，近年來(lái)，更是堅(jiān)定推進(jìn)自有品牌發(fā)展，此次合作正是其重構(gòu)品牌核心能力、提升自有品牌價(jià)值的重要舉措，彰顯其轉(zhuǎn)型決心。

本次合作的核心創(chuàng)新在于突破傳統(tǒng)IP單點(diǎn)授權(quán)模式，雙方將設(shè)立合資公司，實(shí)現(xiàn)渠道資源互補(bǔ)、IP資產(chǎn)全庫(kù)開(kāi)放的長(zhǎng)效協(xié)同。合資公司可直調(diào)小黃鴨德盈全量IP資源，結(jié)合哈爾斯成熟的供應(yīng)鏈與渠道體系，從源頭破解自主品牌IP版權(quán)成本瓶頸，降低IP運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)IP與產(chǎn)業(yè)能力的深度融合。

同時(shí)，雙方將從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌用戶(hù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道模式四大維度發(fā)力，為哈爾斯自有品牌注入潮流文化基因，打破品類(lèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)其從功能品牌向生活方式品牌躍遷，還將共同布局DTC零售新模式，拓展中青年、文旅及海外市場(chǎng)，拓寬自有品牌增長(zhǎng)路徑。

哈爾斯董事長(zhǎng)呂強(qiáng)表示，當(dāng)下消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向情緒導(dǎo)向，此次合作讓制造實(shí)力與創(chuàng)意設(shè)計(jì)深度融合，讓自有品牌更具溫度與個(gè)性，歲月的制造積淀將成為品牌升級(jí)的加速度。

未來(lái)，哈爾斯將以此次合作為契機(jī)，深化雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，發(fā)揮制造與IP運(yùn)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)豐富自有品牌內(nèi)涵，穩(wěn)步推進(jìn)自主品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，致力打造兼具文化影響力的生活方式品牌。（CIS）