2026年全國兩會，全國人大代表、太平鳥集團董事長張江平圍繞支持寧波創建國家數字貿易示范區、改進電商平臺知識產權保護機制、發揮產業集群作用、推進紡織現代化產業體系建設等方面提出六大建議。其中，為促進服裝產業的進一步發展，張江平建議改進電商平臺知識產權保護機制。

據張江平介紹，近年來，我國電子商務與網絡直播銷售發展迅猛，已成為服裝產品最主要的銷售渠道之一，卻也給服裝設計產業的知識產權保護帶來了明顯挑戰：電商平臺（尤其是直播電商）憑借其傳播速度快、覆蓋范圍廣、供應鏈響應迅捷的特點，使得原創設計或品牌極易在短時間內被抄襲，導致知識產權侵權行為大規模向線上轉移。原創企業面臨著侵權鏈接分散、取證成本高等現實困難，無力通過司法程序解決所有侵權問題。

“電商平臺投訴機制已成為知識產權保護的重要手段之一，有頭部電商平臺每年受理的服裝類知識產權投訴就高達數百萬件，凸顯了完善平臺維權體系的緊迫性與現實意義。”張江平表示。

為遏制仿冒行為借助流量紅利持續侵蝕原創企業與設計師的創新投入及合法利潤，損害我國時尚等相關產業的競爭力與升級潛力，張江平提出三方面建議：

第一，制定電商平臺知識產權保護規則。建議由國家相關職能部門牽頭，制定部門規章或國家標準，對電商平臺知識產權投訴與處罰規則作出具體規定，包括受理標準、處理流程、侵權判定原則、梯度化處罰措施等，構建統一、透明、高效的平臺保護框架。

第二，建立官方或專業第三方介入機制。如電商平臺對侵權投訴處理不及時或結論難以令投訴人信服，可由官方或權威行業知識產權保護組織建立介入機制，如中國服裝設計師協會時尚知識產權保護平臺等，確保投訴處理的時效性與公正性。

第三，推動電商平臺與專業第三方協作。張江平指出，針對平臺人員知識產權專業認知有限、行業了解不足及投訴高峰期人力緊張等問題，鼓勵頭部電商平臺與行業知識產權保護組織合作，建立咨詢培訓機制，接入重點知識產權信息庫，如中國國際時裝周等知名賽事的獲獎設計、服裝服飾知名商標品牌等知名商標，并可委托其承擔部分審核工作。待合作模式成熟后，推廣至所有平臺，整體提升我國電商平臺投訴處理的能力。

（證券時報記者 聶英好）